從功能到情緒 禮品產業正迎來“第二增長曲線”
21世紀經濟報道記者 李金萍 實習生周彥辰 深圳報道
10月20日，第33屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會在深圳國際會展中心（寶安）開幕。
今年展會面積達30萬平方米，匯聚了4500家展商與30萬專業買家，規模是歷年之最。
記者走訪發現，從英雄鋼筆的定制化轉型，到“宋朝”香氛品牌以東方氣味敘事切入情緒療愈，再到AI、綠色包裝、IP授權的全面融合，今年的展會傳遞出一個清晰信號：禮品行業正在脫離傳統“實用主義”的增長路徑，邁向以情緒價值、文化表達和消費體驗為核心追求的新階段。
禮品，不再只是“送得出手”
長期以來，中國禮品產業的主力市場集中在企業福利、商務往來和節慶促銷等場景，核心邏輯是“送得出手、拿得體面”。
然而，隨著Z世代與年輕白領成為消費主力，禮品市場的心理驅動發生了根本變化——“實用”不再是核心訴求，“情緒價值”成為新的競爭點。
展會現場，香氛、創意家居、文創擺件等產品成為流量中心。
一款能緩解焦慮的香薰機、一支帶著最火聯名的鋼筆、一件富含文化符號的非遺手作，都被賦予了超越使用功能的意義。
“我們現在選禮品，不只考慮性價比，而是看能不能打動人心。”一位來自上海的企業采購經理表示，在她看來，禮品是企業文化與客戶情緒管理的延伸，而不是像過去那樣單純的物品發放。
從這種轉變，可以窺見禮品產業“情緒化轉型”正帶來更大市場。
鋼筆的回潮：老品牌的再生實驗
在本屆展會上，英雄、白雪、晨光等書寫品牌集體亮相，帶來一場“傳統品牌煥新”的展示。
英雄鋼筆展位的對接人伍先生介紹，中國南北在書寫工具使用習慣上存在明顯差異——南方偏好中性筆，北方仍保留鋼筆文化。“但如今，鋼筆在南方的使用場景已從日常轉向送禮。”
為適應這一趨勢，英雄啟動了定制化轉型。
企業客戶可定制LOGO、主題、包裝設計；同時，品牌與敦煌博物館、青年設計師合作推出限量聯名款，強化收藏與紀念屬性。
品牌的價格體系也在進一步細化分層：從3元學生筆到上千元的高端限量款，覆蓋了練字、辦公、禮贈等不同消費場景。
在線上渠道，英雄通過天貓、京東、抖音旗艦店廣泛面向消費者，并以IP聯名和定制等形式吸引年輕群體。
這種“功能轉情緒”的轉向，使傳統制造業在情緒經濟中找到了新增長點。
香味產業崛起：情緒經濟賽道火熱
香氛的興起，是“情緒價值”變現的集中體現。香氛公司通過對當下焦慮、緊張等情緒的捕捉，依照風格和時令向消費者提供一種又一種的安慰。
“宋朝”展位人潮擁擠，這個以植物精油為核心原料，主打茶香、檀香、桂花等東方淡香調的中國香品牌，從助眠、冥想、車載香氛等功能切入，走進了家庭、藝術博物館、車企、商場等場景。“東方香的精髓是留白與平衡。它不是侵入性的香味，而是一種心理療愈。”宋朝展位負責人王先生表示。
展會主辦方勵展華博副總裁諶莉表示，今年展會的核心亮點之一，是“情緒價值”成為創新主軸。“情緒消費不只是年輕人的一時偏好，而是產業結構升級的信號。高附加值產品的背后，是高情緒密度的設計。”諶莉說。
在投資機構看來，禮品產業的“情緒化升級”并非短期風口，而是一條可持續增長曲線。人均收入和消費人群的提升，使得禮品從“應景消費”轉向“精神消費”。香氛、文具、創意家居等輕奢品類成為中端消費的主力增長帶。
同時，AI技術、綠色理念與IP聯名等手段，也為禮品產業帶來更多價值提升的想象空間。今年展會上，AI、綠色、IP成為頻率最高的關鍵詞。
從AI耳機、智能香薰機到桌面個護設備，華為、SKG、洛斐等品牌展示的新品正在將“科技感”轉化為“情緒價值”，滿足人們在工作與生活中的治愈需求；各類環保企業帶來了紙塑成型、生物基材料與可降解包裝解決方案；IP聯名則成為爆品必備的一步，從敦煌、博物館到原創藝術家，IP的跨界合作讓禮品兼具藝術語言與市場價值。
