從功能到情緒 禮品產(chǎn)業(yè)正迎來“第二增長(zhǎng)曲線”
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 李金萍 實(shí)習(xí)生周彥辰 深圳報(bào)道
10月20日，第33屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品及家居用品展覽會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安）開幕。
今年展會(huì)面積達(dá)30萬平方米，匯聚了4500家展商與30萬專業(yè)買家，規(guī)模是歷年之最。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，從英雄鋼筆的定制化轉(zhuǎn)型，到“宋朝”香氛品牌以東方氣味敘事切入情緒療愈，再到AI、綠色包裝、IP授權(quán)的全面融合，今年的展會(huì)傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：禮品行業(yè)正在脫離傳統(tǒng)“實(shí)用主義”的增長(zhǎng)路徑，邁向以情緒價(jià)值、文化表達(dá)和消費(fèi)體驗(yàn)為核心追求的新階段。
禮品，不再只是“送得出手”
長(zhǎng)期以來，中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)的主力市場(chǎng)集中在企業(yè)福利、商務(wù)往來和節(jié)慶促銷等場(chǎng)景，核心邏輯是“送得出手、拿得體面”。
然而，隨著Z世代與年輕白領(lǐng)成為消費(fèi)主力，禮品市場(chǎng)的心理驅(qū)動(dòng)發(fā)生了根本變化——“實(shí)用”不再是核心訴求，“情緒價(jià)值”成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，香氛、創(chuàng)意家居、文創(chuàng)擺件等產(chǎn)品成為流量中心。
一款能緩解焦慮的香薰機(jī)、一支帶著最火聯(lián)名的鋼筆、一件富含文化符號(hào)的非遺手作，都被賦予了超越使用功能的意義。
“我們現(xiàn)在選禮品，不只考慮性價(jià)比，而是看能不能打動(dòng)人心。”一位來自上海的企業(yè)采購經(jīng)理表示，在她看來，禮品是企業(yè)文化與客戶情緒管理的延伸，而不是像過去那樣單純的物品發(fā)放。
從這種轉(zhuǎn)變，可以窺見禮品產(chǎn)業(yè)“情緒化轉(zhuǎn)型”正帶來更大市場(chǎng)。
鋼筆的回潮：老品牌的再生實(shí)驗(yàn)
在本屆展會(huì)上，英雄、白雪、晨光等書寫品牌集體亮相，帶來一場(chǎng)“傳統(tǒng)品牌煥新”的展示。
英雄鋼筆展位的對(duì)接人伍先生介紹，中國(guó)南北在書寫工具使用習(xí)慣上存在明顯差異——南方偏好中性筆，北方仍保留鋼筆文化?！暗缃?，鋼筆在南方的使用場(chǎng)景已從日常轉(zhuǎn)向送禮?！?/p>
為適應(yīng)這一趨勢(shì)，英雄啟動(dòng)了定制化轉(zhuǎn)型。
企業(yè)客戶可定制LOGO、主題、包裝設(shè)計(jì)；同時(shí)，品牌與敦煌博物館、青年設(shè)計(jì)師合作推出限量聯(lián)名款，強(qiáng)化收藏與紀(jì)念屬性。
品牌的價(jià)格體系也在進(jìn)一步細(xì)化分層：從3元學(xué)生筆到上千元的高端限量款，覆蓋了練字、辦公、禮贈(zèng)等不同消費(fèi)場(chǎng)景。
在線上渠道，英雄通過天貓、京東、抖音旗艦店廣泛面向消費(fèi)者，并以IP聯(lián)名和定制等形式吸引年輕群體。
這種“功能轉(zhuǎn)情緒”的轉(zhuǎn)向，使傳統(tǒng)制造業(yè)在情緒經(jīng)濟(jì)中找到了新增長(zhǎng)點(diǎn)。
香味產(chǎn)業(yè)崛起：情緒經(jīng)濟(jì)賽道火熱
香氛的興起，是“情緒價(jià)值”變現(xiàn)的集中體現(xiàn)。香氛公司通過對(duì)當(dāng)下焦慮、緊張等情緒的捕捉，依照風(fēng)格和時(shí)令向消費(fèi)者提供一種又一種的安慰。
“宋朝”展位人潮擁擠，這個(gè)以植物精油為核心原料，主打茶香、檀香、桂花等東方淡香調(diào)的中國(guó)香品牌，從助眠、冥想、車載香氛等功能切入，走進(jìn)了家庭、藝術(shù)博物館、車企、商場(chǎng)等場(chǎng)景?！皷|方香的精髓是留白與平衡。它不是侵入性的香味，而是一種心理療愈?！彼纬刮回?fù)責(zé)人王先生表示。
展會(huì)主辦方勵(lì)展華博副總裁諶莉表示，今年展會(huì)的核心亮點(diǎn)之一，是“情緒價(jià)值”成為創(chuàng)新主軸。“情緒消費(fèi)不只是年輕人的一時(shí)偏好，而是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的信號(hào)。高附加值產(chǎn)品的背后，是高情緒密度的設(shè)計(jì)?！敝R莉說。
在投資機(jī)構(gòu)看來，禮品產(chǎn)業(yè)的“情緒化升級(jí)”并非短期風(fēng)口，而是一條可持續(xù)增長(zhǎng)曲線。人均收入和消費(fèi)人群的提升，使得禮品從“應(yīng)景消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“精神消費(fèi)”。香氛、文具、創(chuàng)意家居等輕奢品類成為中端消費(fèi)的主力增長(zhǎng)帶。
同時(shí)，AI技術(shù)、綠色理念與IP聯(lián)名等手段，也為禮品產(chǎn)業(yè)帶來更多價(jià)值提升的想象空間。今年展會(huì)上，AI、綠色、IP成為頻率最高的關(guān)鍵詞。
從AI耳機(jī)、智能香薰機(jī)到桌面?zhèn)€護(hù)設(shè)備，華為、SKG、洛斐等品牌展示的新品正在將“科技感”轉(zhuǎn)化為“情緒價(jià)值”，滿足人們?cè)诠ぷ髋c生活中的治愈需求；各類環(huán)保企業(yè)帶來了紙塑成型、生物基材料與可降解包裝解決方案；IP聯(lián)名則成為爆品必備的一步，從敦煌、博物館到原創(chuàng)藝術(shù)家，IP的跨界合作讓禮品兼具藝術(shù)語言與市場(chǎng)價(jià)值。
