新銳“國(guó)貨”展“國(guó)潮”，第31屆深圳禮品家居展吸引逾5500品牌參展
新快報(bào)訊 10月20-23日，第31屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品及家居用品展覽會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉辦。作為勵(lì)展華博旗下一系列中國(guó)領(lǐng)先禮品家居行業(yè)展會(huì)中最為成功、最富盛名者，深圳禮品家居展已經(jīng)連續(xù)三十余年主辦，本屆展覽面積更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的26萬(wàn)平方米，展會(huì)共分為13個(gè)大展館，有超過5500家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、100萬(wàn)種產(chǎn)品、數(shù)十萬(wàn)專業(yè)買家參展。
“隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)正常，禮品行業(yè)消費(fèi)正在完全恢復(fù)，禮品市場(chǎng)再次呈現(xiàn)出其蓬勃活力，多元化的市場(chǎng)需求恢復(fù)了往昔的旺盛。”勵(lì)展華博（深圳）展覽有限公司副總裁諶莉表示，“2024年中國(guó)禮業(yè)整體規(guī)模預(yù)計(jì)為13777億元人民幣，同比2023年將增長(zhǎng)約4%，將在2022年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)11.2%。但是，這一市場(chǎng)規(guī)模仍然存在較大發(fā)展空間。2022年，美國(guó)禮業(yè)市場(chǎng)僅禮品卡一項(xiàng)即折合2萬(wàn)億元人民幣。”
隨著禮品市場(chǎng)不斷發(fā)展，越來越多新銳國(guó)貨品牌進(jìn)入禮品行業(yè)。
近年，“國(guó)潮”成為圍繞在新銳國(guó)貨品牌上的一個(gè)熱詞。其實(shí)潮流的背后，本質(zhì)仍是創(chuàng)新與創(chuàng)造。總部位于大灣區(qū)的新消費(fèi)品牌官棧于2013年開創(chuàng)了“即食花膠”這個(gè)全新品類，成為滋補(bǔ)賽道的一個(gè)全新“潮流”。
花膠滋補(bǔ)文化傳承其實(shí)已千年，根據(jù)官棧基礎(chǔ)研究結(jié)果顯示，干花膠含有84%的天然膠原蛋白，5%的彈性蛋白和透明質(zhì)酸鈉，但傳統(tǒng)花膠存在價(jià)高品次，使用不便、功效不明等痛點(diǎn)。官棧即食花膠產(chǎn)品重點(diǎn)圍繞穩(wěn)定性和去腥兩大方面實(shí)現(xiàn)了突破，面市后迅速受到消費(fèi)者的熱情追捧。據(jù)市場(chǎng)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，官棧在2020-2022年連續(xù)三年銷售額位于全國(guó)第一（按中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售額計(jì)，于2023年1-2月完成調(diào)研）。
此次展會(huì)，官棧帶來了重磅新品“膠原花膠”。“這款新品約含4300mg天然膠原蛋白，另外添加95mg魚彈性蛋白肽、約100mg天然透明質(zhì)酸鈉。”官棧展位負(fù)責(zé)人黎偉亮介紹，作為一個(gè)用戶共創(chuàng)品牌，官棧的新品都基于全域用戶社交評(píng)論、深度調(diào)研反饋，對(duì)產(chǎn)品功效痛點(diǎn)和場(chǎng)景需求意見，作出多次BI彈性測(cè)試后推出的。“目前公司的禮品銷售占總營(yíng)收超過一半以上，分為節(jié)慶、員工福利、商務(wù)禮贈(zèng)等多種場(chǎng)景，例如，今年中秋，官棧與埋堆堆聯(lián)名推出家好月圓花膠流水月餅，一經(jīng)面市便迅速售罄。”黎偉亮透露，目前官棧已經(jīng)出花膠燉雞、佛跳墻、鮮燉海參多款預(yù)制菜禮盒，“預(yù)制菜是我們下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
袋泡茶領(lǐng)先品牌CHALI在此次展會(huì)帶來了新款的龍年禮盒，內(nèi)含幾十個(gè)多種口味的袋泡茶以及一個(gè)精美的杯子。過去幾年，CHALI在禮品賽道大放異彩，廣汽、榮耀、比亞迪的會(huì)員禮或員工福利禮盒，與王者榮耀、阿貍等IP合作，為徐福記、粒上皇的定制節(jié)慶產(chǎn)品，與螞蟻森林共創(chuàng)公益禮盒，還與周大福、I.T等時(shí)尚品牌跨界……“跟I.T的聯(lián)名茶包就很有意思，掛耳是一個(gè)衣架的造型。”茶里集團(tuán)全國(guó)禮品渠道總監(jiān)朱田力對(duì)記者如數(shù)家珍。
CHALI的主打產(chǎn)品是原葉三角茶包。茶是中國(guó)的傳統(tǒng)飲品，千年之前，中國(guó)的茶葉便通過絲綢之路遠(yuǎn)銷海外，但上世紀(jì)九十年代以來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)的袋泡茶市場(chǎng)卻被外資品牌壟斷，更曾有“七萬(wàn)茶企打不過一家立頓”的說法。不過，成立短短十年的CHALI目前已成為中國(guó)袋泡茶領(lǐng)先品牌，就連洲際酒店集團(tuán)、花園酒店、萬(wàn)豪等國(guó)際品牌五星級(jí)酒店，現(xiàn)在用的也是CHALI茶包，成為國(guó)貨逆襲的典型案例。
“應(yīng)該說，CHALI抓住了新一代消費(fèi)者的需求。”朱田力表示，曾幾何時(shí)，“用碎茶”“低端”成為了很多消費(fèi)者對(duì)袋泡茶的固有印象，CHALI創(chuàng)新以玉米纖維可降解的透明三角茶包，選用高質(zhì)量的精選原葉茶，喝茶這件事也因此變得簡(jiǎn)單而不失品質(zhì)。過去的袋泡茶市場(chǎng)上，來來去去就是紅茶、綠茶、茉莉花茶幾種選擇，CHALI則推出了蜜桃烏龍、雪梨白茶、菊花普洱茶，甚至桂圓紅棗茶、紅豆薏米茶、玉米須茶、竹蔗茅根馬蹄茶、關(guān)心茶等多種創(chuàng)新口味，去年更強(qiáng)勢(shì)入局無糖瓶裝茶賽道，希望更多年輕人愛上喝茶。
目前，全國(guó)1萬(wàn)家星級(jí)酒店、3000餐飲門店均是采用CHALI的產(chǎn)品，CHALI還為逾1萬(wàn)家企業(yè)提供定制禮盒及企業(yè)茶水間服務(wù)。“在禮品這個(gè)賽道，CHALI仍大有可為。”朱田力信心滿滿。
“國(guó)潮并非只是消費(fèi)者懷舊所需的‘百年老字號(hào)’，更主要是那些能夠?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者所喜愛、融入中國(guó)消費(fèi)者日常生活的‘國(guó)民品牌’。”知名品牌營(yíng)銷專家尹玉剛認(rèn)為，勵(lì)展華博通過第31屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品及家居用品展覽會(huì)，重新詮釋、推動(dòng)以國(guó)民品牌為支撐的具有可持續(xù)生命力的“國(guó)潮”風(fēng)，扭轉(zhuǎn)了過去局限于“懷舊”狹小空間的“國(guó)潮風(fēng)”，真正解放了當(dāng)下熱情高漲的“國(guó)貨-國(guó)潮”消費(fèi)潮流。
諶莉稱，國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)背后正是過去數(shù)十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展、中國(guó)文化與國(guó)際社會(huì)充分碰撞交融后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)生活方式的自信提升。她表示，作為行業(yè)關(guān)鍵平臺(tái)，勵(lì)展華博冀望通過重新詮釋，為“國(guó)潮風(fēng)”豐富可持續(xù)內(nèi)涵，擴(kuò)大“國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)”發(fā)展空間，為其“強(qiáng)骨”，以線下展會(huì)超高人氣為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)直播、私域、買手等多元線上渠道人氣，將線上線下人氣聚合給數(shù)千家優(yōu)質(zhì)展商，實(shí)現(xiàn)勵(lì)展華博展會(huì)品牌對(duì)展商的賦能。
